“从前五年来，咱们始终有一颗敬畏心。这种敬畏心，可能来自于咱们对三国的懂得还不完全不到位，始终都在想怎样做得更好、更深、更有文明属性。”曾令鹏说，“咱们不躺平，也不敢躺平。”“三国事一个好IP。”在当下中国的游戏市场上，以《西纪行》《三国演义》等四台甫著为内容IP而衍生开辟的游戏，依然在头部产物中盘踞侧重要位置。据时期财经宣布的《2024年中国常青游戏榜》（以上线三年以上且iOS端预估收入跻身中国地域Top 50为挑选尺度），灵犀互娱旗下的手游《三国志·策略版》以1.91亿美元（约合国民币14亿元）的收入位居第八位，也是三国题材手游的第一名。从2019年上线至今，《三国志·策略版》曾经走过了五年的性命周期。站在贸易角度看，《三国志·策略版》无疑是一款胜利的游戏产物——累计流水已达数百亿，停止2024年上半年玩家人数冲破1亿。对《三国志·策略版》背地的制造人们来说，这些成就是远远超越预期的。“咱们感到很光荣。咱们不只进入了这个行业，还做出了一个本人爱好他人又承认的产物，这种感到是很美好的。”在接收时期财经专访时，《三国志·策略版》刊行制造人曾令鹏（猪哥）如是说道。2024年10月，曾令鹏站在成都的四川省体育馆不雅众席上，看着体育馆中心鹄立的舞台，讯问着身边的记者跟任务职员：“感到还不错吧？”这是一座有着三国城墙背景的舞台。它既是一个舞台，也是一个擂台——舞台被分红了三局部，中心架起了两面战鼓，配景屏幕上写着“此方热土 好汉辈出”八个年夜字，双方则是擂台，四支由忠诚玩家们构成的步队行将在这里演出一场三国宇宙中的鏖战。图源：灵犀互娱这是《三国志·策略版》第二次为玩家们搭建起如许的舞台——“龙虎争霸赛”线下总决赛。2023年，龙虎争霸赛初次走到线下，包下了全部无锡三国影视城，这里已经是电视剧94版《三国演义》的取景地。2024年，龙虎争霸赛抉择了已经的蜀都城城成都。在看待怎样与玩家们相同这件事件上，用曾令鹏的话来说，就是《三国志·策略版》“从未停上去过，每时每刻胆战心惊”。比方，诸葛亮是《三国志·策略版》玩家心目中最主要的人物之一。于是在2024年“龙虎争霸赛”线下总决赛举行的统一时光，成都的武侯祠也举行了一场以诸葛亮为配角的游园会。这场游园会以“再拜一次丞相，再走一次丞相的路，再重温一次武侯意志”为主题，乃至构造了“千人背诵班师表”的环节，让玩家们代入武侯北伐“兴复汉室”的初心以及“逝世然后已”的信心。据媒体报道，2023年在无锡三国影视城举行的龙虎争霸赛同样“细节控”：玩家的入场券是赵云的“征召密令”，入场时要“拿武器”（伴手礼），园地的四处摆放了“练无当”（射箭）等摊位，“摊贩”在交头接耳，另有“蜀兵”一边巡游一边呐喊“支持北伐”……“从前五年来，咱们始终有一颗敬畏心。这种敬畏心，可能来自于咱们对三国的懂得还不完全不到位，始终都在想怎样做得更好、更深、更有文明属性。”曾令鹏说，“咱们不躺平，也不敢躺平。”深耕三国IP赛道在曾令鹏看来，三国很合适用差别的游戏情势来归纳，可表白内容情势良多，这也是三国IP游戏层出不穷、长盛不衰的起因。而三国IP+SLG的游戏范例，也让《三国志·策略版》这类游戏的男性用户占比极高——高达95%。在SLG游戏（Simulation Game，战略类游戏）中，玩家须要在游戏中制订策略并履行种种操纵。比方在《三国志·策略版》中，玩家能够表演三国时期的英雄，经由过程网络跟搭配武将卡牌及战法来构建本人的部队，在沙盘上排兵布阵，批示万人军团。图源：灵犀互娱对这类玩家而言，游戏所带来的“爽感”至关主要，玩家们能够在三国这个好汉辈出的天下里实现本人的盘算跟情感的投射。“好汉须要展现的是他的武力值，以是良多玩家对三国游戏的请求可能是纵横疆场的爽感。”曾令鹏举例道，汗青上著名的三国SLG游戏良多，比方《三国志》系列（日本光彩股份有限公司于1985年刊行）跟《三国志Ⅱ：霸王的年夜陆》（日本南梦宫公司于1992年刊行），“这些游戏都十分杰出，在沙盘、外交交际、资本、对战斗的表白等方面都是花了工夫的。”别的，另有一些游戏经由过程搏斗、战棋、卡牌等情势，也同样是将玩家们在三国上诉诸的情感、盘算、思考等转化成游戏的“爽感”休会。“SLG绝对来说比拟轻易联合其余元素，战斗战略模仿是一个很年夜的维度观点，它的中心表白是沙盘+资本+开展+战斗战略。实践下去说，《三国志·策略版》是一款SLG+MMORPG（年夜型多人在线脚色表演游戏）+卡牌的游戏。卡牌元素在游戏外面是很主要的，玩家不但要斟酌开展，还要斟酌武将的养成跟搭配。别的，咱们也是一款以交际为中心的游戏，玩家在这个天下外面的代入感同样强，并且是与实在玩家形成的天下里的那种RPG代入感。”曾令鹏向时期财经说明道。同样是三国SLG赛道上，市场上差别产物的切入点也不尽雷同。《三国志·策略版》的制造人班底全员三国迷，也是光彩版《三国志》的老玩家，因而《三国志·策略版》抉择了写实的作风，团队盼望游戏更濒临三国的事实，乃至连用户画像《三国志·策略版》也在拿本人的团队来打样。“咱们这种人在三国用户里仍是挺主流的。咱们做这款游戏时均匀年纪也三十阁下了，绝对年夜一些，也是三国SLG老游戏玩过去的。写实的三国SLG比拟合乎咱们团队的基因。”曾令鹏表现。游戏市场的变更是敏捷的，新老游戏博弈，竞争剧烈而残暴，商战随时演出，好似三国疆场。在以后三国SLG赛道上，处于当先位置的《三国志·策略版》一直面对着挑衅，玩家争取战早已打响。但《三国志·策略版》有着本人的节拍。“题材、弄法、用户，真正能活上去、活得好的老游戏，都在这三个维度上做了很踏实的任务。咱们是一款做了五年的老游戏了，绝对新游戏，在这三个点上咱们也做出了本人的厚度，还会持续深耕。”曾令鹏说。而跳开《三国志·策略版》自身，对全部灵犀互娱而言，“三国”二字曾经刻在了其理念跟基因里。在灵犀互娱的办公室，集会室等空间均以军事元素定名，如军机营、辎重营、帅令坛、演武场等。比年来，灵犀互娱破项的新游基础都以三国IP为基石，比方2025年1月初次曝光的《三幻新作》，就实验在剧情上报告一个反刻板印象的三国故事。“游戏公司须要有文明基因在外面。这个基因究竟是什么？制造人的基因代表了游戏的基因，代表游戏团队的基因；老板代表了游戏公司的基因，代表了游戏公司出的全部产物的基因。在游戏范畴，比拟少纯洁的职业司理人，由于游戏确切须要停止某种表白。制造人起首得懂，他才有可能把情感、休会等表白的出来。比方《三国志·策略版》的制造人周炳枢（饼叔），他本人就很爱好三国跟三国游戏，他才干把《三国志·策略版》做好，才干去运营全部公司。再比方，我感到冯骥能做出《黑神话·悟空》很公道，凡是胜利的游戏公司应当都是如许子的。”曾令鹏说道。“打穿”中心玩家在复盘弄法跟刊行战略的进程中，曾令鹏重复提到的一个要害词是——中心玩家。“《三国志》的IP实在挺久了，这就象征着它的用户可能会比拟难去叫醒，比方年纪偏年夜。但咱们的初志就是想做一款真恰好玩、三国迷承认的游戏，并且它是一款长线游戏。”曾令鹏回想道，《三国志·策略版》启动之初，而且拿到了光彩特库摩的受权，想要叫醒的就是那些小众但中心的玩家。对中心玩家，曾令鹏的界说是：起首，他是光彩版《三国志》的粉丝，其次，他是真正的三国迷。“咱们用的不是破圈头脑，而是一步一步去‘打穿’他们。”曾令鹏说道。固然三国SLG游戏最早由日本游戏公司制造，但在曾令鹏看来，真正懂三海内核与浪漫的仍是中国人：“日自己确切很爱好三国演义，能把抽象做得很好，咱们也鉴戒了。但良多文明属性的货色比方忠义勇谋、外交交际，他们未必真正懂。三国这类文明IP，可能中国人才干懂得。中国人是有汗青秘闻跟文明传承的，做游戏很主要的一点就是要把这个‘感到’做出来。这个感到，不仅是由弄法构成，它是玩家、经营手腕、刊行手腕一同共同做出来的，它能动员文明代价背地的情感表白。”或者是市场上曾经良久不新产物去承接酷爱三国的用户，《三国志·策略版》一会儿把中心用户给打透了。2019年，《三国志·策略版》上线仅一个月时光就登顶海内SLG游戏的滞销榜。尔后，《三国志·策略版》配合过的名流如金灿荣、郭德纲、吴宇森、陆川、胡歌等，都因循了缭绕三国文明这一思绪，从中心圈层一直向外浸透。“第一年的周年庆，咱们约请了胡歌作为特殊高朋。胡歌粉丝的人群属性很符合咱们，他自己也是《三国志·策略版》的忠诚玩家，咱们因而抓了一局部新玩家出去。同年的年度脚本，咱们找到吴宇森导演监制《川流》，他在三国范畴也是很著名的人，因而又凑集到了一批新用户。再今后比方郭德纲，他能够影响到更下沉的市场。咱们就是如许一步一步把《三国志·策略版》市场做年夜的。”曾令鹏说道。胡歌作为高朋加入周年庆直播 图源：灵犀互娱在贸易化方面，《三国志·策略版》的成就不只废除团队最初对于三国玩家小众跟难激活的刻板懂得，也让市场看到了三国SLG的潜力。“SLG游戏绝对来说更烧脑，三国迷又以男性为主，这局部用户的经济才能是比拟强的，具有长线接纳才能。这也是为什么越来越多厂商进入三国SLG赛道。”曾令鹏说明道。爱好三国跟爱好三国游戏的玩家，都有较强的文明属性，这类玩家每每对游戏内容也十分较真的。“较真的利益是他们在这个游戏外面能够走得更久长更认同，害处是要效劳好他们实在不轻易。”曾令鹏笑言。每三个月，《三国志·策略版》都市推出一个新脚本——这也让曾令鹏时常觉得焦急，须要搜索枯肠想新货色出来。“玩家看得懂吗？他看得出来吗？他会爱好吗？对他有代价吗？没玩过咱们的游戏人会被吸引吗？”每当此时，这些成绩都重复地拷问着团队。只管这些思考会带来苦楚与焦急，但《三国志·策略版》仍是一直地向玩家抛出如许的“砖”。比方三国中最为著名的赤壁之战。这段汗青故事广泛传播的版原来自于《三国志·吴主传》：在曹操屡次的掉误下，孙刘联军应用火攻敌船之计销毁了大批的曹军舟船，曹操将乌林战后逃回跟留在原地的舰队纵火烧失落后从海洋逃脱。但《三国志·策略版》约请吴宇森监制的《川流》，却赐与了不雅众另一个版本的赤壁之战——曹军舟船是曹操自动烧的。其根据起源于《三国志·吴书·周瑜传》援用的《江表传》：“曹公与孙权书曰：‘赤壁之役，值有疾病，孤烧船自退·横使周瑜虚获此名’。”“赤壁之战的火是不是曹操本人放的？曹操是不是个刁滑枭雄，他作为一个想效仿周公的人，怎样会视人如草芥？再比方，关羽粗心掉荆州，实在的起因是什么？汗青究竟是怎么的，咱们也不晓得，但咱们盼望经由过程这些货色激发各人的存眷跟探讨。假如能到达这个水平，我感到至少咱们对三国文明传布也是有一点奉献的。”曾令鹏对时期财经表现。1月8日，《三国志·策略版》与新华社客户端、四川相干文旅部分结合推出“重走蜀道运粮路”名目，约请了94版《三国演义》刘备表演者孙彦军教师再演三国，古今双线并行，逾越5城940里蜀道复原蜀道运粮道路。图源：灵犀互娱这一举措背地，是为三天后《三国志·策略版》年度脚本《定军山之战》宣布做筹备。“每年到了年度脚本节点，《三国志·策略版》基础都市拍一个记录片，实验从汗青的漏洞中发掘更多史料，也是给谁人年月的人跟事注入更多的人文关心。对三国文明，《三国志·策略版》这个品牌确切是很讲究的、有寻求的。”《三国志·策略版》相干担任人向时期财经如是先容。走过五年之后，《三国志·策略版》要赴的是下一个五年之约、十年之约。“不非常的酷爱是很难在游戏这个范畴里做下去的。”曾令鹏对时期财经说道，“咱们给本人界说的是做一款20年性命周期的产物。20年的主意挺简略的——人有多少个20年？咱们做这款游戏时都二三十岁了，这辈子基础上就只做这款游戏了。对玩家来说，咱们也盼望能陪同他们20年，这曾经是一件有意思、有代价的事件了，对得起各人，对得起本人，对得起公司。”